Noël approche et les maisons commencent à se remplir de catalogues de jouets que les parents récupèrent dans la boîte aux lettres ou dans les magasins. Des catalogues que les enfants attendent avec impatience et qu'ils finissent pratiquement par mémoriser, afin d'écrire leur lettre au père Noël ou aux mages.
Et une année de plus, le débat sur le sexisme de ces catalogues et la publicité que les entreprises décident de faire fait un bond en avant. Car un jouet en soi n’est pas sexiste, mais la manière de le présenter et son message subliminal qui finit par pénétrer dans l’enfant et lejeter un jouet au détriment d'un autre par les rôles de genre associés.
Catalogues qui conditionnent le jeu
Les filles ne peuvent-elles pas conduire une voiture ou se déguiser en super-héros? Et les enfants poussent un landau ou utilisent un atelier de couture? Bien sûr, ils peuvent, et le feraient probablement s'ils n'étaient pas aussi conditionnés, dès le plus jeune âge, par le publicité par catalogue sexiste.
Sans aller plus loin, l'autre jour, ma fille de trois ans et demi m'a surprise en accélérant les premières feuilles du catalogue qu'elle tenait à la main. J'ai été frappé par le fait qu'il n'arrêtait pas de voir calmement les pages et les jouets et quand je lui ai demandé pourquoi, sa réponse était claire: "Ce sont des jouets de garçon. Je vais chercher les pages roses, qui sont les filles. "
Ses paroles m'ont beaucoup surpris parce que À la maison, nous n'avons jamais attiré l'attention de mes enfants sur un jouet ou un autre; en fait, l'un des premiers jouets que mon fils aîné avait était une poupée Nenuco et une poussette. Mais il est impossible d'échapper aux stimuli visuels de la publicité.
Des pages dans des tons roses et violets pour annoncer des jouets destinés aux filles et des pages plus sombres pour annoncer des jouets destinés aux garçons. Chance, stratégie marketing ou stéréotypes de genre?Mais il n'y a pas que le détail des couleurs des pages mais aussi la photo. Filles utilisant des mallettes de médecin, prenant soin de leurs enfants et les promenant, conduisant une machine à coudre ou jouant avec des poupées. Pas un seul enfant sur les lieux.
D'autre part, nous trouvons des enfants conduisant des voitures ou des motos, conduisant des robots ou jouant avec des circuits de course et des garages. Pas une seule fille dans le jeu.
Plaintes d'organisations et de mouvements féministes
Les images que nous avons vues correspondent au catalogue de jouets Hipercor de cette année, mais pratiquement tous les catalogues viennent montrer les mêmes scènes. Et c'est quelque chose qui commence à être dénonciation par les parents, les organisations et les mouvements féministes.
La dernière à avoir élevé la voix a été l'actrice Leticia Dolera qui a posté le message suivant sur son compte Twitter:
La plainte de Leticia, retweetée par plus de 3 000 personnes, a été ajoutée par d'autres tweeters qui ont partagé des photos ou des expériences similaires:
Et si vous êtes une fille et que vous voulez un camion de jouets avec votre nom, vous devrez baiser ... (même papa et grand-père) pic.twitter.com/MGgFXA5Uk2
- Une fille n'a pas de nom (@HearMeBurp) 8 novembre 2017
Je le pense Le fils d'amis a demandé un landau pour Reyes. Son père lui a acheté une brouette à la place.
- Rose M. (@rosemrius) 8 novembre 2017
Changeons cela! // t.co/MVX2ZIAkQv
- babymachismos (@babymachismos) 8 novembre 2017
La chose naturelle est de les laisser choisir ce qu'ils préfèrent
- Esther Píscore (@LaMalaTW) 9 novembre 2017
Stéréotypes + Education basée sur un système patriarcal = Rôles de genre (qui sont imposés)
- oliver (@Olivrms) 8 novembre 2017
Tout ce qui est en dehors du "normal" ou du "hétérénormatif" s'éloigne de la norme. Il est dommage que les enfants jouent avec ce qu'ils pensent devoir jouer.
Mais nous avons également trouvé des exceptions. Des magasins et des marques qui prennent conscience de la réalité et ciblant leurs catalogues de jouets à tous les enfants, sans différencier leur sexe.
pic.twitter.com/VFCr4KSbi2
- Bel (@BelenBelmaes) 8 novembre 2017
Cela ne se produit pas en Suède. Enfants peignant des bébés et des filles avec un fusil à pompe pic.twitter.com/4IaKcUILyO
- Daniel Aragay (@proteusbcn) 9 novembre 2017
Prenons un exemple du catalogue Toy Planet. Les filles jouent aussi avec les maisons de poupées et les garçons. Exemple à suivre pic.twitter.com/5CSJZyM6dc
- Mucha_Mary (@ marybirmania77) 9 novembre 2017
Il est important que les enfants aient toute liberté pour choisir le jouet qu'ils veulent, sans la société ni la publicité. Parce que si les adultes dirigent votre choix et nous limitons leur jeu, la seule chose que nous ferons est de perpétuer les stéréotypes de genre existant dans la société.
Parions sur une utilisation non sexiste de jouets, et Promouvons votre liberté de jeu et votre créativité. Parce que les filles peuvent et doivent être ce qu'elles veulent, des princesses aux astronautes, en passant par les super-héros ou les pilotes. Et un enfant voudra peut-être devenir cuisinier, coiffeur, jouer avec des poupées ou diriger un atelier de mécanique.
Ne brisons pas vos rêves et ne marquons pas vos goûts. Qu'ils soient juste des enfants!
